大尺寸主导的电视消费时代已经来临

来源：极速体育极速体育直播NBA季前赛    发布时间：2023-11-24 17:04:52

  2020年双十一购物节，对于彩电而言将是有史以来“最独特”的一次！奥维调研多个方面数据显示，这个双十一，10.26-11.15，国内彩电业线%——“量降额升”的罕见局面，让彩电企业“暗地欢喜”。

  几乎所有彩电企业都放弃了销量增长这样的目标，而是聚焦在盈利为核心的更健康的成长逻辑上！”行业人士指出，自2020年二季度以来，液晶面板的涨价潮，让彩电业在双十一购物季打出了完全不同的“价格竞争”！

  涨价为主的价格战”，双十一市场彩电业企业身段与此前十一市场、6.18市场截然不同：618市场，虽然面板业已确定进入涨价周期，但是终端品牌还没有“明确转向”，几乎个个尺寸线的产品都创出了历史新低的价格。特别是作为行业传统利润最大的尺寸，55英寸上，红米和荣耀打出了memc产品1699的最低价格，成为“价格战”的龙头。

  虽然，这样的低价战略，让6月全行业彩电总销量达330万台，同比增长30.9%;零售额65亿元，增长16.6%，成绩不错，但是彩电企业无一不增产不增收，甚至个别品牌“烧掉了更多现金”。（6月份的成绩，也与此前疫情期间的销量大幅萎缩、彩电需求被集中推到618市场有关。扣除1-5月市场的18%降幅影响，618市场真正历史最低价下的增量恐怕极其有限。）

  而在十一国庆节市场，8天长假中，彩电企业则以“沉默”为主要应对。9月份虽然一轮涨价趋势已形成，但实际销售售价还是滞后于“厂商营销的涨价口号”：显然，厂商们希望利用涨价预期，撬动十一彩电市场的成绩。但是，奥维多个方面数据显示，W39-41（9.21-10.11）三周，国内彩电全渠道零售268.4万台，同比下降8.3%;零售额90.4亿元，降幅收窄至0.6%。——销售额和销量的数据差，也基本说明十一黄金周市场，彩电涨价不明显（销售额下降幅度更少，与涨价比例低和大尺寸等高价产品销量比增长都有关系）。

  与618、十一国庆形成对比的双十一彩电市场，线.这次真的涨价了，奥维多个方面数据显示线%、线.大尺寸高端产品销量占比也上升了，奥维多个方面数据显示65英寸及其以上尺寸产品同比销量增长3成，占比达到总销量的三分之一。几乎65英寸以下尺寸产品销量占比都在下降！——这两点促成了彩电销量下降的同时，销售额却大面积上涨，企业利润情况也明显改善！

  是低端价格战，还是高端品质战？”从618到十一国庆、再到双十一，彩电行业的选择几乎走过了一个完整周期，行业变化可谓“迅猛而跌宕”！

  相比618那种，卖的更多，但是不赚钱的生意；双十一这种少买一点却真正赚钱的格局，无疑更吸引彩电企业。以荣耀X1这款618爆款为例，那时候1699的价格绝对是有史最低；但是，双十一之后，这款产品标价已经高达2699元。——千元价差，就是这种行业新选择、市场新格局的最佳写照！

  但是，彩电行业的新格局不是“一刀切”而是结构性的！以荣耀X1在618、双十一的不同价位为代表的，是传统的“主流尺寸线”的趋势：即价格持续上涨、市场占比下降。尤其是32英寸，已经从4年前占市场销量三分之一的“最大占比尺寸”，下滑为“将将维持两位数占比”的尺寸。甚至，这个双十一55英寸产品占比也下降了7个百分点。

  另一方面，65/75/85英寸代表的大尺寸电视，已经撑起彩电需求的三分之一天下。且产品价格即便有所波动，现有价位也比去年同期要低一些。这一些产品以销量增长为主要方式（单价会降低），驱动了彩电行业整体的价格上升：毕竟699-999元的32英寸、1499元上下的42英寸、2000元上下的55英寸，与3000+、乃至五六千元的65英寸，同一规模产品销量，对彩电业整体销售额影响“力度”差异甚大！

  行业专家认为，即便彩电市场存在一定规模下降的压力，但是比较起液晶电视的尺寸线扩大，带来的液晶面板消耗量和均价的双增长，其销量下滑的“市场压力”将轻松被消化。即，抓住大尺寸升级，彩电行业的销售额、利润率就会明显提升。这就是这个双十一彩电业得到的最好经验。

  大尺寸主导、影院性应用主导”，这种彩电新格局正在形成。2020年以来75英寸彩电销量翻番，85英寸产品销量大幅度增长200%以上，65英寸取代55英寸成为第一畅销尺寸线已经是“近在眼前的趋势”。甚至，荣耀、华为、红米、OPPO等新秀彩电品牌，刚推出产品时，“基本都以55英寸为最小产品尺寸单元”。

  对此，行业专家这样认为，如果未来彩电消费全方面转型成大尺寸“消灭2000元以下彩电都有几率会成为现实”！彩电业进入“大尺寸、高价格”的新竞争周期，将极大的改变行业发展的规律和格局。

  大尺寸彩电一定是更贵的彩电——即便液晶面板不涨价，仅仅大尺寸更为流行也足以驱动彩电行业销售额的提升！”

  在这一规律下，显然有一个问题是需要明确：即消费者真的需要、并真的愿意为更贵的大尺寸彩电买单吗？这一消费趋势是否是可持续的，或者是说大尺寸彩电不降价背景下，能否持续普及化？

  对此，行业人士纷纷指出，“视频消费文化”的变化和“视频技术”的进步，正在成为彩电大尺寸化的驱动力：前者，主要是指85后、95后群体等代表的“新消费文化”，即彩电欣赏从“必要的传媒”变成了“显示视觉体验”。从信息传媒角度看，手机移动平台、PC网络站点平台的意义更大；但是从视觉的欣赏性看，只有大屏彩电满足“升级性需求”。

  后者中，所谓视频技术的进步，主要是指高清、超高清内容的普及。尤其是超高清时代，只有大屏幕才能显示出“内容”的品质优势。彩电尺寸与“内容品质”匹配是选购彩电的根本原则。同时，5G时代即将开启。在消费端5G的应用主要围绕先进的、高效果的视频应用展开，这也将促进大尺寸高端彩电的销量增长。

  32英寸彩电主要是1366*768的分辨率、40英寸级别彩电4K产品不多，效果不佳、50英寸级别产品在8K表现力上是不充足的。”事实上，如果要得到线英寸才是最好的选择。后者也是为何彩电业在4K/8K时代努力推出包括激光电视、mini-led电视等新技术产品的原因。

  综上所述，2020年双十一彩电市场的“量降额升”、不丰产却丰收格局，绝不是简单的“面板涨价因素的作用”。更深层次的变化是“大尺寸彩电普及”带来的行业发展节奏和结构的升级。这一点也将成为未来彩电市场的基本竞争规律：即拿下大尺寸才有未来，大尺寸主导的彩电消费时代已经来临。关键字：编辑：什么鱼 引用地址：大尺寸主导的电视消费时代已经来临

  美国消费技术协会 (CTA) 宣布 ，   2018 亚洲消费电子展 将 聚集 中国各大液晶彩电品牌 ， 包括 长虹、海尔、海信、康佳、创维和TCL，在亚洲消费技术产业的年度盛会中带给新一代消费者全新的娱乐体验 。   “ 为全球消费的人带来不同以往的创新技术的企业和制造商，都将参展 2018 亚洲消费电子展 ， 这中间还包括世界首屈一指的彩电品牌 。”美国消费技术协会国际项目高级总监兼亚洲消费电子展展会总监约翰·凯利先生（John T. Kelley）说：“ 中国 最知名的彩电企业 将是 亚洲消费电子展的一大焦点 ， 介绍 最先进的彩电技术趋势，包括 8K 超高清电视和OLED电视。 ” 彩电 是最普遍的消费电子科技类产品。2018

  风云变幻的2017年彩电市场终于尘埃落定。总的来看，2017年彩电行业依然暗流涌动，行业激烈竞争、产品推陈出新、渠道细分争夺、传统企业与新兴企业不断交锋，在行业不景气的大背景下，产业链各方在困境中求突破谋发展，各种变革转型的声音成为2017年彩电业主旋律。   据奥维云网（AVC）发布的《2017Q3中国彩电市场报告》显示，2017年1－9月，我国彩电市场行情一路下沉，总体销量规模同比下降9.2个百分点。尤其在2017年三季度，彩电零售量规模仅为1041万台，同比下降12.9％。在这个最“糟糕”的年度下，行业变革已经迫在眉睫，寻找到下一个突破口慢慢的变成了众多 电视 厂商的共识。   就在中国整体彩电市场经历“过山车”似的发展的同时，

  TCL集团(000100)8月29日晚间发布了重要的公告，为推动华南地区液晶显示产业的发展，公司、华星光电、深圳市经贸信息委三方拟在深圳市光明新区共同投资建设第11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器件生产线项目公司，项目计划总投资约465亿元。 公告显示，G11项目公司注册资本为280亿元，其中，华星光电出资114亿元。另外，华星光电和TCL集团共同负责筹资银行贷款185亿元。按照计划，项目将于2019年7月正式达到量产，生产43 、65 、70 (21:9)、75 液晶显示屏，超大型公共显示屏和OLED显示屏。 TCL集团表示，目前公司已在液晶面板业务领域建立了业内领先的竞争力，但在6

  友达光电今日在2009年二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上荣获2009首届中国彩电市场绿色成就大奖—“节能之星”产品奖，至此，友达光电持续以先进的技术及绿色创新思维，推出节能环保的绿色节能液晶电视屏，在引领平面显示器产业高质量发展的绿色浪潮中所作的贡献获得业界首肯。 由工业与信息化部电子信息司及中国电子视像行业协会主办的2009年二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会，于7月22日在北京举行。此次活动是由工业与信息化部相关司局、发改委和视像行业协会，及彩电行业产业链（面板、模组、整机与渠道）相关有名的公司高层参加的大型行业会议，论坛主题为：彩电行业的节能与环保等“绿色”发展的新趋势，并同时评选、颁

  北京集创北方科技有限公司 (ChipOne Technology (Beijing) Co., Ltd.) （以下简称集创）今日推出支持 4K2K 大尺寸LCD TV全系列驱动芯片，此次同时发布4颗LCD驱动芯片，其中包含2颗Source Driver: ICN9305，ICN9306。 2颗Gate Driver： ICN9506，ICN9508。相互搭配能够完全满足市面上最新的4K2K 大尺寸LCD驱动芯片的技术方面的要求和应用需求，同时也可满足普通LCD 驱动芯片的技术方面的要求和应用需求。 随着高分辨率面板在一些设备上的应用，不少用户对于4K2K高清液晶电视的期待也逐步升温，但要线K分辨率并非那么简单。集创这4颗支持4

  LCD TV全系列驱动芯片 /

  8月下旬，彩电企业集中发布的半年业绩透露着丝丝凉意。尽管产能饱和与业绩低迷是近年彩电市场的常态，但是2017年的境况尤为严峻。 从数据分析来看，部分彩电巨头的业绩压力直接体现在利润的缩减。海信电器上半年营收135.67亿元，同比增长2.09%；净利润3.96亿元，同比下降46.55%。四川长虹上半年营收347.6亿元，同比增长6.07%；净利润1.5亿元，同比下降66.55%。 同时，TCL和康佳在上半年利润实现增长，TCL多媒体上半年营业额170亿港元，同比增长19.7%；溢利1.5亿港元，同比增长59.5%。根据深康佳A的业绩预告，上半年净利润将达2600万元-3200万元，高于去年同期。但是，两家公司利润的增长均

  放眼马上就要来临的2017年度，彩电业寒冬论亦或复苏论仍难有统一结论，但深度挖掘中国三大彩企财务信息并结合市场运作状况，业内总结出明年彩电行业三大高概率预期：出口规模化复苏、内销盈利恢复、价格战熄火进入高端技术战。 彩电出口复苏 海外业务健康 中国彩电出口于2014年出现历史性暴增后，2015年整体规模有所回落。据家电网查询海关数据，2015年全年彩色电视机出口台数、金额、单价均分别录得3%、7.7%、4.85%下滑，2016年受到人民币贬值增加出口动力以及体育年份等因素的拉动，整体出口呈现恢复性增长。 据《电视行业市场调研分析报告》显示，彩电出口量除了今年2月份录得下滑外，2016年1-9月我国电视机

  8月25日，创维携手杜比实验室在北京发布带有DolbyVisionTM技术的系列新产品，推出全新的4色4KOLED智能电视 。创维彩电事业部总裁刘棠枝表示，“我个人预计，2016年是OLED电视市场启动的元年，2020年全球OLED电视的市场渗透率将达到15%-20%。OLED电视是高端产品，创维会把握好OLED电视与LED背光液晶电视之间替换的节奏。”其实，在8月16日，创维就邀请部分媒体参观深圳石岩工业园的OLED电视生产线。这表明，创维已经具备OLED电视规模生产的能力，并在全世界内率先实现4K(超高清)OLED电视的量产。 OLED电视面板良率提升彩电将全方面进入OLED时代 据了解，过去由

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